Import - Export de Jeux de société et de jouets
L'industrie des jeux et jouets est en pleine expansion, avec une demande mondiale croissante notamment sur le segment dynamique des jeux de société. Le transport international et le dédouanement de ces produits demande une attention particulière et une parfaite maîtrise des réglementations en vigueur. Choisir un bon commissionnaire de transport permet d'assurer une logistique fluide et conforme aux exigences des marchés internationaux.
Le marché des jeux et jouets
Un marché en pleine expansion
Le marché mondial des jeux et jouets englobe une variété de produits destinés principalement aux enfants, mais également aux adultes. Ce marché est très dynamique. Il est estimé à environ 260 milliards de dollars pour l'année 2024. Les principales catégories incluent :
- Jeux de société et jeux de plateau : augmentation de 40 % des ventes en France sur la dernière décennie. Ce segment regroupe aussi bien des jeux compétitifs que des jeux coopératifs. Les fabricants rivalisent d'ingéniosité pour proposer des jeux de société originaux, avec des mécaniques de jeu innovantes et des designs attrayants.
- Jouets éducatifs et d'exploration : segment en plein essor, notamment les jeux STEM (Science, Technology, Engineering, Mathematics) qui répondent à une demande croissante des parents pour des jeux ludo-éducatifs.
- Jouets électroniques et connectés : marché en expansion avec des innovations intégrant l’intelligence artificielle et des appli mobiles renforcant l'interactivité et l'expérience de jeu. Le chiffre d’affaires du marché des jeux vidéo en France en 2022 était de 5.5 Md€.
- Jouets traditionnels (poupées, jouets premier âge, jouets en bois, figurines, petites voitures...) : segment stable. L'attrait pour les produits artisanaux et écoresponsables contribue à son maintien.
En France, le marché des jeux et jouets était évalué à plus de 4 milliards d'euros en 2023, avec une saisonnalité marquée, 60 % des ventes ayant lieu durant les fêtes de fin d'année. Le marché français des jeux et jouets repose sur un écosystème dynamique avec 150 éditeurs, 1 000 auteurs et 850 illustrateurs. La distribution s’effectue via 1 200 points de vente, incluant magasins spécialisés, grandes surfaces et plateformes en ligne.
Jeux de société : quelques chiffres clés
- 30 millions de jeux de société vendus en 2023, un chiffre en hausse de 40 % en dix ans.
- 550 millions d’euros de chiffre d’affaires pour les jeux de société (+83% en dix ans), dont le segment représente environ 13 % du marché total des jeux et jouets en France.
- 90 000 boîtes de jeux vendues chaque jour, avec un prix moyen de 18,30 €.
Les principaux pays de production de jeux
La production mondiale des jeux et jouets est largement concentrée en Asie :
- Chine : 80 % des jouets vendus dans le monde sont fabriqués en Chine. Ce pays domine aussi bien la production de jeux de société que celle des jouets électroniques et traditionnels.
- Vietnam et Inde : de plus en plus d’acteurs se tournent vers ces pays car les coûts de production sont attractifs et ils peuvent ainsi diversifier leurs sources d’approvisionnement et réduire leur dépendance à la Chine.
Défis logistiques du secteur des jeux et jouets
Saisonnalité
Le marché des jeux et jouets est marqué par une forte saisonnalité, avec une concentration des ventes durant les fêtes de fin d’année, qui représentent jusqu’à 60 % du chiffre d’affaires annuel en France.
En revanche, le segment des jeux de société et jeux de plateau est moins impacté par cette saisonnalité, bénéficiant d’une demande régulière tout au long de l’année.
Fluctuation des coûts du transport
Les coûts du transport international varient au cours de l’année en fonction de la demande, des tensions géopolitiques et de la disponibilité des capacités de fret. Les taux de fret peuvent connaître des hausses importantes à certaines périodes de l'année ou lorsque les capacités de transport se réduisent temporairement.
Le choix du mode d'expédition a également un impact environnemental : le fret maritime, bien que plus lent, est moins polluant que l’aérien, ce qui pousse certaines entreprises à intégrer une approche plus durable dans leur chaîne logistique.
Gestion des stocks et optimisation des flux logistiques
L’optimisation des stocks est un enjeu clé pour éviter les ruptures et répondre à la demande fluctuante du marché. Certains facteurs doivent être anticipés :
- Nouvel An chinois : période où la majorité des usines asiatiques ferment pendant environ deux semaines, nécessitant une planification avancée des commandes et du transport.
- Disponibilité des matières premières : certaines pénuries ou hausses des coûts de production (ex. plastique, carton) peuvent impacter les délais de fabrication et d’approvisionnement.
- Délais de production et de certification : les jouets et jeux étant soumis à des normes strictes (CE en Europe, ASTM aux États-Unis), les délais d’homologation doivent être pris en compte.
Contraintes réglementaires
La réglementation liée aux jeux et jouets peut être différente selon l'âge de l'utilisateur.
Avant la mise sur le marché d'un jouet en France, les fabricants doivent le soumettre à une procédure d'évaluation de la conformité par un organisme notifié pour attester qu'il respecte les exigences réglementaires en termes de sécurité. Les jouets destinés aux enfants de moins de 36 mois sont soumis à des réglementations spécifiques en matière de sécurité, notamment en ce qui concerne la taille des pièces pour prévenir les risques d'étouffement, les matériaux utilisés, la résistance et l'inflammabilité.
De plus, les jouets doivent respecter les normes internationales en vigueur, telles que les normes CE pour l'Europe, ASTM pour les États-Unis ou encore SOR pour le Canada.
Nos solutions pour l'import-export et le dédouanement de vos jeux et jouets
Grâce à notre expertise en transport international et en formalités douanières, nous accompagnons les éditeurs, fabricants et distributeurs du secteur des jeux et jouets, et plus particulièrement des jeux de société, dans l’optimisation de leurs flux logistiques. Nos experts spécialisés maîtrisent les contraintes réglementaires propres à ces marchandises et proposent des solutions adaptées aux besoins des professionnels, dont le cœur de métier est la création et non la logistique !
Nos solutions couvrent l’ensemble des étapes d’acheminement, depuis l’expédition des marchandises jusqu’à leur livraison finale, en garantissant conformité réglementaire et maîtrise des coûts.
Nos services dédiés au secteur des jeux et jouets
Analyse et choix du mode de transport en fonction des contraintes de délai, de coût et de saisonnalité de nos clients :
- Fret maritime : ce mode de transport est généralement privilégié pour les volumes importants et les coûts réduits, bien qu'il implique des délais de transit longs.
- Fret aérien : adapté aux livraisons urgentes, mais plus onéreux. Idéal en cas de lancement produit ou d’urgence avant un salon international par exemple !
- Transport combiné : une alternative optimisée combinant différents modes de transport pour réduire les coûts et accélérer l’acheminement.
Maîtrise des formalités douanières pour garantir un passage fluide aux frontières et éviter tout risque de blocage.
Gestion et coordination de la chaîne logistique : stockage et entreposage sécurisé, préparation et conditionnement des commandes afin d'assurer un envoi conforme aux exigences des distributeurs, mutualisation des commandes pour réduire les coûts et rationaliser les expéditions.
Consolidation : cette solution économique consiste à regrouper les marchandises de plusieurs clients (éditeurs, fabricants, fournisseurs...) dans un même conteneur avant leur livraison à un distributeur unique. Les points de départ et d'arrivée doivent être situés dans une même zone géographique.
Assurances transport : selon la valeur de la marchandise, nous pouvons vous recommander d'opter pour une assurance ad valorem afin de couvrir d’éventuels risques pendant le transport.
Business Case : optimisation des coûts d'acheminement de jeux de société
Un de nos clients, éditeur français de jeux de plateau, a sollicité nos experts pour l'acheminement de 12 m³ de marchandises conditionnées en cartons non palettisés. Son objectif : acheminer ses jeux de Shanghai (Chine) vers Anvers (Belgique) au meilleur coût possible.
Solution proposée : groupage maritime en conteneur 40 pieds
Le groupage maritime (LCL - Less than Container Load) étant l’option la plus économique, nous avons organisé l’expédition depuis le port de Shanghai.
- L’envoi est effectué en floor loading : les cartons sont chargés en vrac, sans palletisation, pour optimiser l’espace dans le conteneur.
- Arrivé au port d’Anvers, nous assurons le dédouanement via notre agent local.
- Avant la mise en libre circulation, nous vérifions la classification et la documentation douanière, notamment l’âge du public cible.
- Une fois la marchandise dédouanée, nous réalisons la palettisation en vue d’un acheminement sécurisé par voie routière.
NB : Afin de réduire le prix du transport, les boites de jeu ne sont pas mises sur palette. Elles sont ainsi moins volumineuses et peuvent être transportées en conteneur plus économiquement.
Adaptation logistique et distribution multi-destination
Cependant, notre client nous informe en dernière minute que le lot doit être scindé en deux destinations :
- Une partie des marchandises doit être livrée en Belgique.
- Une autre partie doit être acheminée en France.
Nous avons alors réorganisé la distribution en urgence, dispatcher la marchandise en deux lots distincts et coordonner l'expédition via deux transporteurs distincts pour assurer les livraisons aux nouvelles destinations.
Résultats obtenus
- Optimisation des coûts d’expédition grâce au choix du groupage maritime et à l’absence de palette lors du chargement.
- Conformité douanière assurée.
- Réactivité et flexibilité logistique pour adapter la livraison aux nouvelles exigences du client en un temps record.
L’agilité et l’expertise de nos équipes nous ont permis de garantir un acheminement efficace, économique et conforme aux exigences réglementaires du secteur du jeu de société.
Pourquoi choisir QUALITAIR&SEA pour vos expéditions et dédouanements de jeux et jouets ?
- Solutions sur mesure
- Accompagnement personnalisé
- Conseil en logistique
- Parfaite connaissance des contraintes règlementaires
- Capacité à mutualiser les commandes prêtes simultanément et à destination d'un même distributeur.
Notre expertise du secteur et notre approche sur-mesure permettent aux éditeurs et distributeurs de se concentrer sur leur activité principale, en toute sérénité, pendant que nous assurons un acheminement fiable, rapide et conforme aux exigences du marché.
